【體路專題】黃子華（嚴格來說是劉青雲）曾經說過，「做人無公關，食屎㗎喇。」其實不只做人，做甚麼大事也好，沒有公關、沒有宣傳，即使事情做得多好，也總像無人知道。今次一系列的港足專題就與大家暫時撇開球員問題，從宣傳及市場策劃角度入手，嘗試與不同人士對談尋找做好香港足球的方向。訪問原於封場初期做好，卻遇上聯賽腰斬而暫時擱置，到近日傑志、理文及港隊等令香港足球再回到大家眼球。既然「咁大件事要有人講」，不如就趁現在推出本專題，讓大家討論討論。首集，我們先找來網絡內容創作者（Content creator）、早前製作了6集港足短片的狼少。
認識狼少，大部分觀眾相信是緣於他的「車cam」改編歌短片，但其實他現時正在網絡平台ACOO擔任內容創作者，去年底面世的「香港足球重塑企劃」短片系列正是出自其手。「香港足球重塑企劃」由ACOO與《試當真》主理人之一許賢聯乘，分成「教練（郭嘉諾）上、下」、「球迷（杰寧及嘉盈）」、「球員（夏志明）」、「球隊（理文）」及「青訓（車路士足球學校（香港））」6集，表明為求「探討，發掘香港足球新嘅可能」。
許賢在片中不時提出對香港足球的期盼，《體路》去年中亦也曾找到這個「足球（比喻）員」詳談。這次不再和許賢傾談，反之想與幕後的狼少討論香港足球市場的可能性。自稱較少留意本地波、多看德甲的狼少最初也因為熱愛足球的上司提出，加上再早前的許賢與強尼短片反應不俗才決定「添食」，製作今次6集系列。做網媒，「view數」至為重要，「個人認為是合格的，我不敢說它有很好反應，但如果對比一些香港體育製作或專訪的觀看次數，它真心不差。」截至5月25日，這系列在YouTube共有逾35萬人次觀看，當中《試當真》與「車足」比賽的一條已有逾8萬5000觀看次數。
在YouTube搜尋「香港足球」，彈出的結果大多屬球賽或球員精華，最貼近「重塑」系列製作的，可能就要數到是許賢舊公司「CapTV」的數條短片以及「混血肥仔」與夏志明鬥射十二碼，前者上載6至7年獲平均約10萬點擊，後者則於兩個多月內獲得近18萬點擊。至於相比ACOO自家製短片，「重塑」系列的確比大部分專題反應熱烈，但對比有何啟華、許廷鏗及Serrini等歌手的短片仍相形見絀。狼少認為，如果要將足球片與娛樂片比較並不公平，但今次製作得到的迴響已比其付出的多：「首先突顯到有許賢這類人存在，他有名氣、有力量兼製造到聲音，再者亦令人見到香港足球有得做，重燃希望，也見到我任職的平台是有心。」
要將這鼓氣勢延續下去，甚至與其他團體一起推廣香港足球，狼少提出兩大要點，認為可以在市場推廣及製作上做得更多：「現有的香港傳媒對香港足球的製作局限在專訪及直播，但並不足夠。」先講直播。近季港超聯及盃賽直播均由狼少的舊公司包辦，大部分賽事均由球隊自行出錢才有直播，直播媒體則會安排約3至4部攝錄機拍攝，數目視乎球場大小及限制。狼少認同本地波資源難與世界級聯賽比較，但偏偏資源多少可以大大影響直播的精彩程度：「這個精彩程度正正能令一些『唔熟波』的球迷更欣賞。當別人可以用4、5部機只影著一記射球的角度多漂亮、弧度如何、衝網的力度，
那種治癒感會令女生尖叫、男生熱血，好想學、好想和他影相。這種就是拍得靚與拍得到的分別。
以最受歡迎的英超為例，官方YouTube頻道每日都有約3條新片出爐，內容包括不同年代的球員及賽事精華、世界級射門、助攻、攔截，亦有球員訪問等。單看一段12月最佳入球的精華，熱刺的盧卡斯摩拉射入諾域治的一球已用上4個角度剪輯而成。相反香港足總的YouTube頻道雖有定期更新，但全部短片只屬宣傳片、記者會及賽前訪問，過去一年過萬觀看次數的只有近兩季聯賽宣傳片。比賽精華則落在官方直播機構的頻道中，但正如狼少所說，礙於器材所限，質素確不能與歐洲主流聯賽相比，部分精華旁白亦說實話不太吸引。
「另一方面社會流傳一個直覺，就是香港足球『搵唔到食』，或是打假波、拖糧等等，傳媒的訪問又經常報悲不報喜。
我見到早前有訪問無班落的球員要做兼職，但其實港足不止這些，例如理文歷史性去亞洲賽，又好像不太多訪問報道。喂，其實好值得講。
狼少認為，當市場充斥負面消息及情緒，球迷及大眾便一直看不到希望，傳媒於此時就正正更需要製作更多給予希望的內容，讓球迷認識球員的不同面向。他舉例英超球員為迎合中國市場，到農曆新年時亦要拍攝賀年短片，證明足球只講足球並不足夠，亦需要講求噱頭：「『子彈』（夏志明）教我，足球是運動與娛樂的結合。如果你想足球興盛就要接受，足球本身亦是一個表演，甚至你要其他所有事成功、有話題、有凝聚力也是同樣。」
「要做到這些，球員和球會都要open-minded。」今次「重塑足球」系列找來郭嘉諾、夏志明、標準流浪及理文等職業足球圈內單位參與，狼少不諱言全數合作對象都非常有心，當中流浪同樣有拍攝師隨隊、郭嘉諾非常主動協助，並特別提到理文主教練陳曉明用心融入新一代文化：「他好努力地進入Instagram的文化，成功與否是一件事，但至少很有心。他們很空閒嗎？當然不是，要管理一支球隊是多少層面的事，但他們明白要找新出路。」陳曉明的Instagram有3000多名追蹤者，平日除了分享足球場內外的事，亦有他自己的日常生活事。「他們給我的感覺是自己做好自己，難聽點說就是，『我洗乜理港超好唔好？』，做好自己就希望可以突破陰霾。」
然而做好自己亦有一定限制。狼少透露，今次拍攝前的準備功夫遇上不少阻滯，當中來自場地一環是最令其頭痕，「香港要影波，場地限制太乞人憎。」由於並非由港超聯球會牽頭，拍攝首兩集時找尋場地，狼少就只能用上最原始亦常見的做法：食炒場，「難聽點說便是買黃牛。」康文署轄下的草地足球場的預訂分成90分鐘一節，即剛好一場正規球賽的長度，相信不少用家甚至港超聯球會都試過未完場便有工作人員鳴笛趕走。「又要簽場又要預備，其實基本上我就只有約一小時拍攝。如果有拍攝經驗的都會明白只有這個長度，就只能做到簡單拍攝，但我們又不是沉悶地站著說，所以好吃力。」
再者，以記者經驗，即使只在康文署場地作簡單訪問拍攝也好，動輒就會「驚動」場地保安查詢甚至阻止。如果用上腳架，就更大可能「悲劇收場」，故不少人遇上小規模拍攝時都會「偷雞」。若依正規手續申請，需先致電場地聯絡，再以書面提交申請表及公眾責任保險單的副本。根據康文署指引，申請者須以政府及申請公司聯名名義，自費購買650萬元至3000萬元的公眾責任保險，保險的條款及條件須經由部門批准。拍攝收費首4小時7000元，其後每小時1700元。以上種種限制，作為製片的狼少明言是製作港足主題短片的極大阻礙。
這一系列的專題訪問之末，我都會邀請受訪者回答一條雞與雞蛋的問題，究竟要吸引球迷入場，提高球員及球賽質素抑或加強市場推廣及宣傳較重要？
我覺得這一刻是marketing較重要，因為香港從不是一個不夠資源去提高球員質素的地方，只是分配得不夠好。
經過這數個月的拍攝合作，狼少感嘆球圈中有好球員、好球隊，僅是缺少渠道讓外界了解清楚。他認為市場策劃的好處是能讓大眾知道本地波的商業、觀賞及運動價值，「如果是窮到連球隊都無，當然就要做好技術。但現在並非大鑊到甚麼都沒有，只要透過推廣就能爭取更多資源，證明價值是存在的。」
今次Acoo與許賢的「香港足球重塑計劃」為我們帶來引子，找到新缺口探討本地波的宣傳及市場推廣問題。但單是狼少一個屬圈外的content creator當然不夠，下一集我們就會找到是次專題的首個圈內人，來自一支港超球隊的媒體主任。
圖、文：麥景智
此篇文章由「體路 Sportsroad」最初發表於「【港足・專題・一】Gimmick戰勝一切？ 狼少談本地波宣傳新血路」